江戸川区こども未来館~江戸川区の小松菜を全国にPR!~





めざせCMプランナー・江戸川の小松菜PR大作戦第一回 コマーシャルの仕組みとヒミツを知ろう!(2014年4月13日)



4月13日(日)、めざせCMプランナー!江戸川小松菜PR大作戦!が江戸川区子ども未来館でスタートしました!

畑

まずは親子そろってのオリエンテーションです。未来館スタッフの松井さんがゼミの流れ、ルールなどを説明します。オリエンテーションが終わると、お父さん、お母さんは退場。あとは子どもだけでクラスがスタートです。

アイス

今回、子どもたちと一緒に作業するスタッフ紹介です。コマーシャル制作現場のプロが集まりました。

アイス

まずは江戸川区農業経営者クラブ会長の石川善一さんのご挨拶でスタートです。 『小松菜』の名前の由来や江戸川区の小松菜の特徴などの説明をいただきました。

アイス

まだまだ悩むのは早いぞ!さぁ、頑張ろう!

アイス

コマーシャルの仕組みとヒミツをパワーポイントを使ってレクチャーです。

ボタン ボタン

ビデオ・オリエンテーションでクライアントの小松太郎が子どもたちにミッションを伝えます。


畑

コマーシャルのアイディアを考えるためには、まずはその商品を良く知る必要があります。 今回、江戸伝統野菜・後関晩生を復活、栽培している木村農園の木村重佳 さんに小松菜の魅力を教えてもらいました。

アイス

小松菜を手にして商品を確かめます。やっぱり手にして色、匂い、手ざわりなど感触を確かめるのは大切ですね。

ワークショップの様子2
ワークショップの様子3
ワークショップの様子4
ワークショップの様子5

3つのグループに分かれてディスカッションのはじまりです! それぞれのグループで大人がグループリーダーとして参加します。でも大切なのは子どもの自主性! 初回にもかかわらず、えっ!というようなアイディアがでてきたり、シーンと静寂につつまれたグループもあったりと、それぞれのグループと子どもたちの個性が感じられました。



畑

クラスのラストは未来館のスタッフ廣脇さんの挨拶で締めくくりです。
子どもたちには感想メモを記入してもらい、次回の宿題の確認をして無事クラスは終了!
みなさん、おつかれさまでした!
さぁ、みんなの斬新なアイディアを楽しみにしています!


総括レポート
4月13日(日)14:00~16:00
第一回 コマーシャルの仕組みとヒミツを知ろう!


緊張した面持ちで会場に集まった子供たちは総勢20名。男子4名に女子16名で、小学校4年生~6年生までの子供たちだ。
参加の理由は様々だが、中には「将来CMプランナーになりたい」という子や「テレビ業界で仕事がしたい」などという頼もしい子達もいて、彼らの夢を壊さないようにとスタッフ一同身が引き締まる思いがした。

受講にあたってのオリエンテーションが終わると、さっそく小松菜についてのレクチャーが始まった
まず始めに江戸川区農業経営者クラブ会長の石川善一さんより、『小松菜』という名前の由来や江戸川区の小松菜の特徴などの説明があり、子供たちも初めて聞く話に興味津々に耳を傾けていた。
続いては現役のCMディレクター松浦靖さんによる「CMとは何か?」というお話。
スライドを使った講義となり、身を乗り出して熱心に聞く子もいた。
ブランド・クライアント・プレゼンなど業界用語も習い、少しずつCM作りへのイメージを膨らませていった。
実際放送されたCMの映像と供にCMの裏話を聞き、子供たちも「どういうCMを作ろうか」と考えるきっかけになったことだろう。

この日最後の講義は、江戸川区で伝統小松菜を作る木村重佳によるもの。
普通の小松菜と伝統小松菜の違いや種の種類など、子供たちにとっては少し難しい話となったが同じ小松菜でも色々な種類があるということを知る良い機会になったのではないだろうか。

全ての講義を終え6〜7人のグループに分かれ、それぞれのチームで1つのCMを作り上げるために早速ディスカッションに入った。
既に具体的なアイディアがある子もいれば、まだ漠然としたイメージしか持っていない子もいる。
考えを上手く話せる子もいれば、人前で話すことが少し苦手な子もいる。
それぞれの子供たちが自分らしさを表現できるようにサポートすることが、私達スタッフに課せられた大事なミッションの1つだと強く感じた。 残り6回のクラスも全てが真剣勝負となりそうだ。


記事: 田中加奈子

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